“Pessoas não compram produtos! Pessoas compram seus desejos mais
profundos embalados em vitrines simbólicas e ideológicas!”. O jovem
empresário Davi Ribas diz que sua frase significa que para uma marca arrastar
multidões e criar uma legião de compradores fiéis não basta apenas ter um
bom produto, mas sim criar um movimento, tocar as emoções das pessoas
para que possam se sentir fazendo parte de uma grande causa.
Davi conta que existem quatro pilares para construir no branding de uma
empresa. “Todo negócio que queira construir um movimento precisa de um
grande ideal que é a direção para qual a marca aponta, a utopia que deve ser
alcançada, o slogan, o objetivo final”, diz Davi.
Segundo ele, deve ter também um líder corajoso que vai ser a cara da marca e
a pessoa que aponta a direção, se posicionando à frente arrastando pessoas
pelo seu exemplo. Para conseguir esse objetivo as pessoas devem idolotrar
esse líder e assim seguir sua causa.
O terceiro pilar é o inimigo comum. Toda causa que arrasta multidões tem um
inimigo comum e a melhor forma de unir pessoas é lutando contra o mesmo
inimigo. Quando movidos por um interesse único, incute no público a ideia de
que é preciso derrotar um inimigo maior e pra isso precisam usar aquela marca
ou aquele produto.
O quarto pilar é uma comunidade identificada. Uma comunidade para se unir
em volta de uma marca, influenciador ou produto, precisa ter histórias, crenças,
ícones, rituais e convicções próprias. A comunidade precisa ter uma linguagem
própria unindo pessoas com o objetivo de fazer comprar várias e várias vezes
aquela marca.
E o último pilar é justamente um nome impactante. Uma coisa que não tem
nome não existe, logo, um movimento para ser forte e arrastar multidões
precisa de um nome que seja facilmente lembrado e que impacte as emoções
das pessoas.
“Marcas, empresas e influenciadores precisam criar um movimento justamente
para não gastarem tanto com marketing, pois terão clientes que compram,
indicam e sentem que fazem parte de uma causa maior”, finaliza Davi.
Para acompanhar mais sobre seu trabalho e procedimentos profissionais seu
Instagram é @_daviribas_ e seu canal do Youtube https://youtube.com/channel/UCIZfMpeztTRu1BSqZMcGkxw
